Als im Jänner 1970 die erste Nummer des trend erschien, gab man dem Wirtschaftsmagazin in Österreich keine Chance: zu klein sei der Markt, zu wenig Interesse bestehe an Wirtschaftsthemen. Oscar Bronner glaubte an sein Wirtschaftsmagazin, und der Erfolg gab ihm Recht. Mit unabhängigem, kritischem Journalismus und bestens recherchierten Hintergrundgeschichten wurde der trend schnell zu einem unverzichtbaren Bestandteil der österreichischen Medienlandschaft.

Der trend hat im Jahr 2007 einen großen Modernisierungsschub erlebt. Heftstruktur und Layout des traditionsreichen österreichischen Wirtschaftsmagazins wurden einem Erneuerungsprozess unterworfen, um die Kernqualitäten des trend noch stärker zum Ausdruck zu bringen. Im Herbst 2008 wurde die Entwicklung mit einem inhaltlichen Relaunch fortgesetzt, der die Stärken des Magazins noch fokussierter herausstreicht: profunde Recherche, Originalität, Erklärung von Zusammenhängen und Lesevergnügen. Die Modernität wird in der durch vier Jahrzehnte gewachsenen Tradition erkennbar. Die Seriosität wird durch die Qualitäten der Journalisten noch spürbarer. Die Aktualität zeigt sich jetzt in einer noch stärkeren Annäherung an die Persönlichkeiten, über die der trend schreibt.

Das Wirtschaftsmagazin trend informiert seriös und profund über das österreichische und internationale Wirtschaftsgeschehen. Besonderes Augenmerk wird auf das frühzeitige Erkennen von Entwicklungen, auf die verständliche Erklärung von Zusammenhängen und auf den Leser-Nutzen im Sinn von Service-Orientierung gelegt. Der journalistische Fokus liegt auf Persönlichkeiten aus der Wirtschaft. Die Storys bieten neben Faktenreichtum auch ein Lesevergnügen durch gut geschriebene Texte.